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作者:智达网络系统管理员    发布于:2012-08-12 17:00:56    文字:【】【】【
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目前,中国网民数量已经突破4.57亿,网络视频用户量已达到两亿人左右,几乎是所有网络分类用户队伍中最为庞大的一支,可以说其中所孕育的市场经济利益回报应该是十分诱人的,然而网络视频行业长期高投入、低收益、不盈利的怪象仍是一个严峻的现实问题。

    网络视频行业的竞争格局

    第三方统计机构艾瑞发布的2011年第一季度统计数据显示,优酷、土豆和搜狐视频分别以2.31亿、1.93亿和1.45亿的用户规模位列前三。从使用率可以明显看出目前视频网站层级化发展状况:优酷、土豆与搜狐视频以大比例优势成为行业第一集团;以酷6、新浪视频以及56网形成第二集团,在第二集团中,酷6优势相对突出;央视网等几大门户视频居于第三集团。在线视频网站行业,早已结束原始的“跑马圈地”战术,各个企业之间形成壁垒,却又相互依存,你中有我,我中有你。视频网站行业形成了三国鼎立,小国分发突围的竞争格局。

    据相关人士透漏,近期以来,优酷一直在积极争取影视剧的版权,且不断在原创剧方面加大投资力度,并于近期推出了视频搜索搜库,多维度竞争显示出其强劲优势和发展潜力。

    搜狐视频的市场地位得到巩固或源于“集成化”的视频操作方式:借助门户媒体的受众优势,推广其视频这个产品平台。万瑞数据副总裁梅涛认为,“随着搜狐继续加大在正版高清大片、热播剧等网络视频内容上的投入,搜狐视频的市场地位将进一步得到提高和巩固。”

    而土豆网着眼于技术上的“战略升级”。土豆网正式推出原创平台,用户可以不受限制地上传任何清晰度的视频,而土豆的新技术平台将忠实还原用户上传视频的清晰度,从而提升用户体验,并提升土豆网平台品牌和粘性。土豆网副总裁邓薇也明确表示,“这是土豆网面向未来的战略级投入,我们的产品技术已经率先准备完毕,带宽和服务器都有相应投入。土豆网还将打造一个可满足用户对清晰和画质所有要求的时代,从而有助于打造土豆网全面差异化领先的平台地位。”

    已全面进军视频市场的央视网,采取了双模式并存的战略。其中,“爱西柚”是以用户上传视频作为核心内容的视频分享与互动社区,目标是打造高水平的视频上传、分享、搜索及播放的服务型开放平台,为用户提供参与式网络电视体验。“爱布谷”则将方便网民收看所有电视节目,提供节目网络互动直播、点播及24小时回看。

    中国互联网在线视频网站行业进入到了比较良性的发展时期。传统的竞争方式转为较为理性的竞争机制,各个企业之间由原本的绝对对立走向缓冲对立,一些视频网站购买影视剧版权时甚至会联合其它视频网站分比例购买,用以降低成本和规避盗版带来的风险。

    视频网站的盈利模式

    国内视频网站对盈利模式的探索一直没有停止,但是始终都停留在以贴片广告为主的盈利模式,并且难以走出亏损的怪圈。此前曾由于经济危机的负面影响,大量企业停止投放视频广告,导致大批网络视频运营商纷纷“倒下”。

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